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净水器在发展过程中迎来的机遇与面临的挑战

   经济发展迅速,环境保护问题受到重视,水污染加剧,自来水问题的进一步暴露、国家的政策倾斜以及全球环保低碳生活风潮等外部环境因素,净水器品牌的切入带来了发展的契机。

    净水器发展的机遇

    自来水避孕药、异味、红虫、铁锈等问题频繁出现,江湖污染加剧,地下水污染加深;经济条件好转,消费者健康意识增长;国家开始对水污染进行治理,江河湖海工业污染开始受到重视;净水器主要的两大技术,超滤和纯水技术已经趋于成熟,全国各地品牌售后网点开始建立,这些都促成了净水器向纵深方向发展。

    传统渠道的变革

    中怡康家电研究机构调查认为,随着建材市场和专卖店体系的发展,诸多的净水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。

    原有的太阳能经销商、家电经销商、橱柜经销商、水暖店、中央空调经销商、厨卫经销商由于竞争激烈,利润迅速下滑,行业已经褪去金黄色外衣,开始考虑其他新兴行业。净水器作为一种新型的节能环保的产品自然进入到这些经销商的眼里,经销商的加盟扩大了净水器知识在终端市场向消费者传达时的力度,净水器市场慢慢预热起来,带动了净水器产业的发展。随着净水器市场的发展,渠道对净水器品牌的要求也更为直接。加上国际饮水观念被推广至国内,国内消费者的消费取向也发生了很大变化,以前单一的直饮水,向家庭厨房净水器、中央机、软水机、直饮机一体化趋同,当这种消费习惯成为主流时,净水器产品的潜在市场空间就会被挖掘,净水器企业的产品线会延伸得更长。

    面临的挑战

    市场留给企业的不仅仅是机遇,对于致力于开拓全国净水器市场、保持长期稳定发展的净水器企业而言,技术沉淀、人才积累、品牌延伸、企业管理、资金周转、渠道营销等都可能成为制约未来发展的因素。

    技术储备

    净水器企业经过这多年的发展,各企业尤其是一线品牌已经具备了深厚的技术沉积,这是目前那些小型的净水器企业、净水器OEM企业非常难以消化的技术壁垒。但是相对于国外的知名净水器企业(如威世顿)的技术积累,国内的企业还是有一定的差距。广泛的终端、灵活的战术、强势的攻关和品牌拉力就是某个企业或品牌短期在市场领先,但是长期稳定的市场表现还是必须依靠企业深厚的技术储备和产品研发能力。净水器品牌的竞争是赛跑,而不是百米冲刺赛。

    进入净水机市场,也许是利润使然,或许是市场使然,或许是政策使然。但是在未来风险与机遇并存的市场竞争环境中,净水机企业的命运将如何?只有市场能够给予我们准确的答案。但可以肯定的是,净水机品牌的市场发展空间,或者是净水机企业是否能够成长为全国性的龙头企业,不仅仅取决于企业的市场规划,更要考验他们消化技术壁垒,快速反应的机制。

    在净水市场上如何准确地把握机遇与规避风险,是净水机企业未来操作净水机产品的成败的根本。


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